엠파트너
오프라인 마케팅
ABOUT
오프라인 마케팅은
지면 혹은 인쇄물을 이용하여
진행되어지는 광고를 말합니다.
- 이러한 오프라인 광고는 몇가지에 중점을 두고 광고 방법을 정해야 합니다.
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1
클리닉과 광고 방법이 부합한가?
클리닉에 따라 적합한 광고 방법이 존재합니다. 특히 한의학의 클리닉중에는 신문 광고에 적합한 클리닉이 있습니다.
로컬클리닉이라면 전단지를 이용하여 광고하는 것도 효과적인 방법입니다. 이러한 것은 마케팅 전문가와 상의하여 결정하는 것이 좋습니다. -
2
클리닉의 고객층이 어떤 층인가? (TARGETING)
고객층은 클리닉에 따라서 분류됩니다. 클리닉의 환자군이 제한적이고 전국에 있다면 언론매체을 통하여 광고하는 것이 좋습니다.
로컬쪽이라면 지역 광고 방법을 선정하는 것이 좋습니다. -
3
심의 부분에 대한 점검은?
심의를 받게 되면 광고적인 요소는 줄어들게 됩니다. 되도록 구성할 때 광고적인 요소가 적게 줄어들도록 주의를 기울이는 것이 좋습니다.
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4
오프라인은 일시적인 효과, 목적을 두고 광고해야
오프라인은 일시적인 광고입니다. 소모성이며 기간이 지나면 사라지는 광고이지요. 엠파트너는 오프라인 광고의 목적은 홈페이지의 유입을 위한
하나의 수단이라고 생각합니다. 오프라인 광고를 보고 나서 홈페이지를 검색해 다시 확인해보는 과정을 거치는 고객의 2차 검증이 있기에
홈페이지에 유입량을 높이는 하나의 수단이라고 바라봅니다. 따라서 오프라인 광고를 할때는 홈페이지에도 신경을 써야합니다.
상품 소개
오프라인 광고는 종류가 여러 가지입니다.
- 그중에 대표적인 광고 몇가지를 정리해서 적었습니다.
그 외에도 다양한 광고는 게시판에서 확인할수 있을 것입니다.
01. 버스 광고
버스에 랩핑을 하여 광고하는 형태로 심의 과정이 필요 · 랩핑이나 광고 게시물을 붙이는 방식이나 위치에 따라 가격대의 차이가 있음
대체적으로 3개월간은 진행을 해보아야 광고의 성과를 알 수 있음
- 01
방향결정 
- 02
기획 
- 03
버스 광고 심의 - 04
디자인 - 05
업체 섭외 - 06
광고물 게시
- 적용방법
-
버스 전체 랩핑
버스 전체를 임대
버스 광고 시안 심의
버스 전체 랩핑
주요 목지점, 유동인구 밀집지역등에 다니며 홍보
소요 비용이 높은 것이 단점 -
버스 외부 광고
버스의 외부에 광고 랩핑
병원 앞을 지나는 노선 위주로 광고 진행 -
버스 내부 광고물 게시
사람이 인쇄물을 보는 시간은 3초 되도록 글씨는
크게한번 보고 기억이 남도록 구성하는 노력이 필요
02. 신문 광고
중년층이상의 환자군이나 질환 위주의 클리닉에는 신문 광고가 적합 · 전국적으로 홍보할 클리닉 선정 · 신문 광고 매체 선정
심의 과정을 거쳐 신문 광고 진행 · 광고 진행 후 전화 콜수 및 온라인 상담 점검, 홈페이지 유입수 분석을 통한 성과 분석
- 01
클리닉 분석 - 02
장점도출 - 03
광고문안 구성 - 04
심의 - 05
매체 검토 - 06
일자 및
지면 점검 - 07
게재
- 적용방법
-
조선일보, 동아일보 위주의 구성
신문 광고 구성 · 심의 진행
매체중에 가장 효과가 큰 매체는 조선일보와 동아일보
이러한 두 매체 위주로 신문 광고를 1개월 진행 -
저가 신문 복합 구성
조선 · 중앙 · 한경 · 매경 · 천주교 · 화광
스포츠지 · 동아 등의 다수 매체를 복합적으로
구성하여 1개월 진행 -
신문 매체 형태의 인쇄물 홍보
신문 매체 형태의 지면 구성
조선 일보와 중앙 일보 지면에 삽지
주변 지역에 배포
신문 매체의 메디컬 지면인것처럼 구성
03. 지하철 광고
전문적인 정보 제공을 통해 신뢰감을 쌓는 마케팅툴 · 원장 아이디를 통하여 답변 · 질문 & 답변을 통하여 병원을 노출시키는 방법도 도모
- 01
방향결정 - 02
기획 - 03
지하철
광고심의 - 04
디자인 - 05
업체 섭외 - 06
광고물 게시
- 적용방법
-
지하철 내부 광고
핵심만 추려서 이벤트 위주로
핵심 시술만 노출시켜서 호기심이 일도록 구성 -
지하철 대기 장소 광고
상단의 광고 혹은 앞면에 보이도록
핵심만 강하게 구성
새로 개원한 병원이나 병원의 인지도를 높이기 위하여 시행한다면 추천합니다.
04. 신문 PR
신문사에서 메디컬 특집을 발행하는 경우가 있음 · 때때로 취재 기사를 내는 경우도 있음 · 컨텍하여 보도자료를 통하여 PR하는 형태로 진행
- 01
클리닉 분석 - 02
장점 도출 - 03
기사 자료 구성 - 04
전달 - 05
기자의 취재 - 06
랜딩 점검
- 적용방법
-
언론사 보도 자료 기사 구성
언론사 기자가 취재 형태로 기사 글 구성
사전 클리닉에 대한 자료 준비. 전달
광고처럼 전화 번호나 홈페이지 주소는
들어가지 않음 성과면에서는 반반임
전화 콜수가 증가하는 경우도 있고 그렇지 않은 경우도 있음 -
00신문사 메디컬 대상
브랜드 인지도를 높이기 위하여 간혹 진행
시상 및 내용을 홈페이지 메인에 노출
인증 요소로 활용 -
00신문사 메디컬 특집
가끔 신문사에서 메디컬 특집으로 기사를 내는
경우가 있음
이때 지면을 받아 광고를 하게 됨
취재식으로 조선일보나 중앙일보에서
진행하는 형태가 효과가 있음
브랜드 뉴스로서 좋은 결과를 가져오도록 엠파트너에서 기획할 것입니다.
05. 전단지 광고
전단지를 구성하여 주변 지역에 배포 · 예전보다 전단지 형태가 많이 발전함 · 로컬클리닉이라면 진행해볼 필요가 있으며 한의원에도 적합
전단지 광고는 10회 이상은 진행해야 효과가 있다고 평가됨
- 01
클리닉 분석 - 02
장점 도출 - 03
광고문안 구성 - 04
전단지 디자인 - 05
심의 - 06
방법 검토 - 07
배포
- 적용방법
-
신문 지면에 삽지
신문 지면에 삽지하는 방법
8절지 형태로 크게 제작 가능
병원의 진료와 병증에 대한 설명도 병행
병원 오픈시에 활용 -
아파트에 직접 배포
아파트에 직접 배포하는 방법
아파트 부녀회와 협의
신문 삽지 보다는 효과적 -
우편물처럼 포장
좀더 고급스럽게 제작
받는 이가 편지를 받는 것처럼
중요한 것은 상대방이 오픈해서 읽도록 만드는 것
우편함에 배달 방식
마치 관공서의 편지 봉투처럼 디자인 하는 것도 좋을 수 있음
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